L’association Addictions France alerte sur l’offensive des marques d’alcool sur les réseaux sociaux. Elle dénonce « une arme de propagation massive », au détriment de la santé des plus jeunes, et réclame l’interdiction de la promotion de l’alcool sur internet, qu’il s’agisse de publicités déguisées ou de contenus d’influenceurs.
Sur les réseaux sociaux, un véritable eldorado publicitaire s’est ouvert pour les marques d’alcool. Parmi les plus présentes, une liqueur compte à elle seule 655 contenus sur les plateformes. Des influenceurs font également la promotion de la bière, en incitant à consommer de l’alcool à travers un jeu. Le vin est lui aussi très présent.
La loi Évin interdit d’associer l’alcool à la fête, à la convivialité ou à la jeunesse. Elle est pourtant bafouée, alors que les premières cibles sont les jeunes, invités à des événements sponsorisés par des marques d’alcool. « J’aime bien la vibe. Je pense que dans ce contexte-là, ça peut inciter les gens à aller à l’événement, et notamment à boire. Parce que du coup, il y a toute l’ambiance qui est enivrante », réagit une passante après avoir regardé une vidéo filmée durant l’un de ces événements. Un autre témoin dit voir des publicités sur les réseaux, « surtout pour de la bière la plupart du temps ». Il ajoute : « Les alcools forts, ça ne m’arrive pas souvent, plutôt l’été pour la bière, pour les nouveaux goûts. » Un troisième observe : « beaucoup de couleurs, (…) ça renvoie toujours à quelque chose de festif. »
L’association demande de modifier la loi Évin
Dans son rapport, fruit d’un an de travail, Addictions France dénonce un système dans lequel les marques font publier par des influenceurs des séquences de fêtes et de divertissement où l’alcool est visible. Le professeur Amine Benyamina, président de l’association, décrit ce fonctionnement : « On des influenceurs qui vont travailler pour des marques, (…) très bien rémunérés. Et on va avoir une visibilité qui va générer beaucoup de trafic, et beaucoup d’argent pour les plateformes. Il y a un système qui s’est organisé au détriment de la santé, et de la santé de nos jeunes. »
Pour mettre fin à ces pratiques, l’association préconise de modifier la loi Évin, promulguée à une époque où les réseaux sociaux n’existaient pas.
